什么是同质化竞争？

 

　　同质化竞争是指同一类系列的不同品牌的产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。

 

如何规避同质化？

 

　　集成灶的资历比起传统油烟机来说还是很短的，即便是从油烟机转型而来的集成灶企业，大家资历也都相差不多，各大企业目前都处在探索未来发展道路的历程上，在同一水平线上的确难以找到自身的突破口。但是如果安于现状不努力寻找到一条有企业自身特点的发展道路的话，深陷于模仿他人的泥潭，未来的路只会越来越难走。

 

　　如何能在同质化竞争中脱颖而出呢？当竞争者都达到了一定水平之后，再想胜出，就要靠企业找出属于自己的特点了。找出自己与其他同行的差异，给企业自身确定一个定位，是目前各大企业的当务之急。
 

 

　　如今集成灶市场发展迅猛，很多投资者们抓住了这个机会，不断加入集成灶市场。但是在发展之中，遇到的问题也很多——由于集成灶真正入市的时间还不长，目前各大企业的发展方向还不广，你复制我，我模仿你的现象比较严重。企业的宣传和发展都是按着几个老套路，这些问题严重影响着集成灶行业的多样化发展，如何避免同质化竞争这个问题，也被拿到了各大企业领导层的面前。

 

　　差异化是企业在面对强大竞争对手时，取得“破局”的最佳机会。具备特性的不同产品能细分面向的群体，可以使商家避免陷入价格战这一被动的局面。将市场进行细化分析，由点及面，发挥自身企业的特色，最终做到各个击破。

 

　　虽然在很大程度上，差异化的产品和定位能带集成灶企业突破同质化的怪圈，但差异化优势也是会被竞争对手模仿和复制的，所以规避同质化的道路任重而道远，要不断提升企业自身的水准，才能一直走在行业领先的道理上。