1.集成灶企业数量多导致同质化

 

　　集成灶行业出现同质化的原因有很多，其中，集成灶企业数量多就是其中之一。据了解，就集成灶行业而言，集成灶企业的准入门槛不高，只要有资金和相关的手续便可加入集成灶行业大军。在数量众多的集成灶企业中，鱼龙混杂，难免会有害群之马，它们一心想着利润，想着收入，不会花足够的时间精力去提升产品质量和提升服务，在现阶段只能靠着“模仿“摸索前进。
 

 

2.集成灶行业创新能力缺乏导致同质化

 

　　另一方面，缺乏创新是整个行业的通病。创新，它需要投入大量资金和人力物力，即便对大集成灶企业而言，要想打造全新的产品也并非易事，充裕的资金和聪明的大脑缺一不可，对于小集成灶企业而言，这更加是难上加难。有些集成灶企业并非不想创新，但创新，谈何容易?即使做出了全新的产品，知识产权的保护力度不够也使企业陷入了尴尬的境地。一来，企业的维权成本高，需要花费不少时间和精力，同时，因为关于抄袭的法律法规还不够完善，所以走完流程也未必能获得一个让人满意的结果;二来，相对于抄袭的集成灶企业而言，“模仿“的成本低，但带来的利润却是很高的，它们节省了产品研发和设计的人力物力，如果是冒用知名集成灶企业的品牌名称更是直接省了宣传费用，继承了原有品牌的客户群体。

 

　　由此可见，侵权成本小，利润大;创新费用高，维权难。同质化，让整个集成灶行业在不断扩张的同时，也出现了杂乱无章的状况。

 

集成灶企业可用差异化化解同质化

 

　　要解决同质化的问题，实现产品的差异化是一个行之有效的办法。技术研发和创新是其中一条路，集成灶企业可以在核心技术和设计上多下工夫，加大创新力度，生产出具有核心竞争力的产品，以求在行业中脱颖而出。其次，在企业的众多产品中也要实现产品的差异化，让产品更加多元，同时，不同的产品要有不同的客户定位，针对相对应的消费群体生产、设计符合他们需求的产品，从而实现精准营销。

 

　　虽然集成灶行业相比于传统的厨电油烟机、燃气灶、消毒柜三件套近800亿元的市场规模，在整个厨电市场的占有率还很低，但优点突出，符合整体式厨房和开放式厨房的发展趋势，与当前健康、环保的消费理念相符合，市场前景良好，未来有很大的发展空间。 集成灶的蓬勃发展，不仅是新时代的消费升级需求，也是厨电产业的自我升级。有业内人士乐观地预计，未来三到五年，集成灶的销售额规模将占据我国厨电市场三成左右份额。

 

门派功夫各有所长丨谁能更胜一筹
 

　　集成灶厂商在行业中最早起步，在产品制造、技术研发、市场推广、品牌认知度和市场占有率等方面形成了自己独有的优势。消费者对于集成灶产品和品牌的认知度和接受度也在逐步增加。 

 

　　传统的家电品牌具备雄厚的资金实力、遍布全国的销售渠道和较大的品牌影响力，目前部分家电企业也对集成灶产品进行了相关的技术储备，他们的陆续进驻，将会对现有的集成灶厂商构成较大的威胁。 

 

　　我们应当看到，更多品牌企业的加入在一定程度上固然会对市场产生冲击，但更多的是，多家大型品牌联合将会推动集成灶供应链水平提高、推动集成灶标准更加完善，为消费者带去更高质量高品质的产品。

 

天下武功唯快不破丨企业核心竞争力要加强
 

　　产能：面对经济发展和生活观念转变所带来的消费浪潮和数亿商机，集成灶作为当下颇具发展潜力新兴行业，正在迅速壮大和崛起，更蕴含广大市场机遇。企业在这个时期需要紧跟市场需求，合理配置生产规模，才能在基础上稳扎稳打，为后续发展蓄力护航。

 

　　销售渠道：一般集成灶企业的终端销售都采用入驻家居卖场和寻求加盟商的方式，在当今时势下，这两种终端销售方式都有其优势和不可取代性，所以要稳固并改进这两种传统的销售方式。另一方面，随着互联网电商的高速发展，集成灶企业也要紧跟时代潮流，积极在各大电商平台开启品牌店铺，拉近与消费者的距离。同时，最近愈来愈火的新零售等销售模式的畅行也说明了消费者更加重视线下体验的消费心理，企业也要紧跟市场趋势，找到与市场和消费者契合的平衡点，做到精准传播，才能获取品牌认可、在集成灶企业中拔得头筹。

 

　　产品技术研发：跟传统的厨房三件套相比，集成灶拥有集成、环保等优势，但是由于其排烟方式的特殊性，会带走大量的热能，并且集成灶台高度可选择空间有限，比传统灶台要低。随着消费者对于产品的要求越来越高，并且趋于个性化，企业在产品研发方面也要多费工夫，迎合消费者需求。另外，信息智能化是当今时代发展的大趋势，消费关系也正随之而发生改变，创新与智能已成为目前整个厨电行业市场前景最为珍贵的消费链，如何通过更为智能化的产品设计与消费者进行深层沟通，消除线上线下屏障，给予消费者更直观的切身感受也是企业需要考虑的关键。

 

　　产品质量与售后服务：以信誉求生存，以质量求发展。产品质量是消费者考验一个品牌、一款产品的重要指标。未来，各行各业都将是品质竞争的天下，不仅是产品质量，更包括产品相关的一系列售前售后服务环节。提升产品质量与售后服务能力将成为集成灶企业提升品牌价值、打造品牌形象的必经之路，也关乎消费者对整个集成灶市场的口碑输出。

 

　　对于集成灶企业来说，唯有持续地进行产品创新、技术创新、品牌建设和渠道搭建才有可能在未来的竞争中形成差异化优势，让企业保持持续发展。